Korišćenje postojećeg zaštitnog znaka vs. registrovanje novog posebno za BIMI
Izbor između korišćenja postojećeg zaštitnog znaka ili registrovanja novog za BIMI (Brand Indicators for Message Identification) utiče na vaš vremenski okvir, troškove i strategiju brenda.
Zašto je status zaštitnog znaka važan za BIMI
BIMI zahteva da vaš logo bude registrovan zaštitni znak kod priznate kancelarije za intelektualnu svojinu kako biste kvalifikovali za Sertifikat verifikovanog znaka (VMC), koji je neophodan za prikazivanje loga u većini glavnih klijenata e-pošte kao što su Gmail i Yahoo. Izbor između korišćenja postojećeg zaštitnog znaka ili registrovanja novog utiče na to koliko brzo možete implementirati BIMI i fleksibilnost koju imate u izboru loga.
Korišćenje postojećeg zaštitnog znaka za BIMI
- Brža implementacija: Ako je vaš logo već registrovan zaštitni znak kod priznate kancelarije, možete direktno nastaviti sa VMC aplikacijom i BIMI podešavanjem, štedeći mesece čekanja.
- Isplativo: Nisu potrebne dodatne naknade za registraciju zaštitnog znaka, čime se smanjuju početni troškovi.
- Konzistentnost brenda: Korišćenje vašeg etabliranog loga obezbeđuje kontinuitet i prepoznatljivost na svim kanalima
- Provera podobnosti: Potvrdite da je vaš zaštitni znak registrovan kod kancelarije prihvaćene za VMC (npr. USPTO, EUIPO, UK IPO, itd.) i da se logo tačno poklapa sa registracijom zaštitnog znaka.
Registrovanje novog zaštitnog znaka posebno za BIMI
- Prilagođen logo za e-poštu: Ako vaš trenutni registrovani logo nije idealan za prikaz u e-pošti (npr. previše kompleksan, nije kvadratan ili nema kontrast), registrovanje novog, BIMI-optimizovanog loga je opcija.
- Duži vremenski okvir: Registracija zaštitnog znaka može trajati 3–12 meseci ili više, u zavisnosti od jurisdikcije i da li koristite opcije ubrzane procedure.
- Dodatni troškovi: Imaćete troškove registracije zaštitnog znaka i eventualno pravne troškove, pored VMC troškova.
- Strateška fleksibilnost: Registrovanje novog loga vam omogućava da prilagodite brendiranje e-pošte bez menjanja glavnih brandiranih resursa.
Ključne stvari koje treba razmotriti pri odlučivanju
| Faktor | Korišćenje postojećeg zaštitnog znaka | Registrovanje novog zaštitnog znaka za BIMI |
| Brzina | Odmah (ako je već registrovan) | 3–12+ meseci za registraciju |
| Troškovi | Bez novih registracionih naknada | Registracija + pravni + VMC troškovi |
| Konzistentnost brenda | Visoka | Može se razlikovati od glavnog brenda |
| Optimizacija logoa | Ograničeno na trenutni zaštitni znak | Potpuna kontrola nad dizajnom novog logoa |
| VMC Podobnost | Mora odgovarati registrovanom logou | Mora odgovarati novom registrovanom logou |
Česte zamke i kako ih izbeći
- Nepodudaranje logoa/zaštitnog znaka: Logo podnet za VMC mora tačno da odgovara registrovanom zaštitnom znaku—bilo kakva varijacija može izazvati odbijanje.
- Nepriznata kancelarija za zaštitne znakove: Samo zaštitni znakovi iz odobrenih kancelarija su podobni za VMC. Proverite najnoviju listu pre nego što nastavite.
- Kašnjenja u registraciji: Registracija zaštitnog znaka nije trenutna. Planirajte unapred ako vam je potreban novi zaštitni znak za BIMI.
- Zanemarivanje strategije brenda: Osigurajte da vaš izabrani logo odgovara vašem ukupnom identitetu brenda i ciljevima marketinga e-pošte.
Finalna lista provere za odluku o BIMI zaštitnom znaku
- Potvrdite registraciju zaštitnog znaka: Proverite da li je vaš postojeći logo registrovan zaštitni znak kod priznate kancelarije za intelektualnu svojinu.
- Proverite status registracije: Osigurajte da je registracija zaštitnog znaka aktivna i da se tačno poklapa sa logom koji nameravate da koristite za BIMI.
- Registrujte novi zaštitni znak ako je potrebno: Ako treba da registrujete novi zaštitni znak, dizajnirajte BIMI-optimizovan logo i pokrenite proces registracije rano kako biste izbegli kašnjenja.
- Pripremite se za VMC aplikaciju: Jednom kada je vaš zaštitni znak potvrđen, prikupite potrebnu dokumentaciju i započnite proces VMC aplikacije.
- Uskladite sa strategijom brenda: Uverite se da vaša BIMI logo strategija podržava vaše šire ciljeve brenda i marketinga e-pošte.
Potrebna vam je pomoć da odlučite da li da koristite postojeći zaštitni znak ili da registrujete novi za BIMI?
Kontaktirajte naše stručnjake za smernice o strategiji zaštitnih znakova.
Za više informacija posetite našu VMC i BIMI FAQ sekciju.
Za najbržu BIMI implementaciju, koristite postojeći registrovani logo ako je moguće. Ako vaš trenutni logo nije idealan, razmotrite registrovanje novog, BIMI-optimizovanog zaštitnog znaka—samo planirajte dodatno vreme i troškove.